苹果公司因一则展示乐器和书籍等物体被液压机压碎的广告引起强烈反对而道歉。

苹果公司在向营销刊物《广告时代》发布的一份声明中表示，这则广告没有达到其赋予创意和颂扬创意的目标。

该视频旨在展示如何将创造力压缩到最新的 iPad 中。

但包括休·格兰特和贾斯汀·贝特曼在内的名人对广告中展示的破坏感到震惊。

“我们的目标是始终赞扬用户表达自己的多种方式，并通过 iPad 将他们的想法变为现实。苹果营销传播副总裁托尔·迈伦 (Tor Myhren) 在声明中表示：“我们的视频没有达到预期目标，对此我们深表歉意。”

苹果公司老板蒂姆·库克因在 X（前身为 Twitter）上发布有关该设备的帖子而被称为“五音不全” ，他在帖子中要求人们“想象一下它将被用来创造的所有东西”。

该广告试图展示苹果最新平板电脑的功能，例如观看电视节目、听音乐和玩视频游戏，同时强调新设备特别薄。

它通过使用近十年来乐器被压碎的视频主题来实现这一点。

然而，在这种情况下，这家科技巨头似乎也成功地损害了自己的声誉，投诉人表示，这则广告实际上表明科技是如何扼杀而不是鼓励创造力的。

演员休·格兰特将其称为“人类经验的破坏，由硅谷提供”。

由于许多创意产业担心人工智能（AI）抢走人们的工作，因此批评尤为尖锐。

演员兼电影制片人贾斯汀·贝特曼 (Justine Bateman) 直言不讳地批评人工智能在电影行业的应用，他表示苹果的广告“摧毁了艺术”。

多白金唱片销量的歌曲作家克里斯平·亨特 (Crispin Hunt) 称毁坏乐器的行为让人想起焚烧书籍。

库克先生在 X 上的帖子下的评论尤其负面，有人称其“极其令人反感”，另一人则表示这让他们“羞于购买苹果产品”。

日本人似乎是批评者中的佼佼者，一些人称他们“缺乏尊重”。

有人说这是基于“tsukumogami”——日本民间传说中的一个术语，描述了一种可以包含自己的精神甚至灵魂的工具。

一位人士解释说，“破坏工具的行为对我们日本人来说是傲慢和无礼的行为”，而另一位人士则表示，音乐家“比生命本身更珍视他们的乐器”。

该视频还与苹果 1984 年播出的最著名的广告之一进行了不利的比较。

为了向其发布年份（以及乔治·奥威尔的小说）致敬，该广告描绘了一名运动员对抗反乌托邦的未来。

一位用户表示，新广告“几乎与它完全相反”，另一位用户则表示，这表明苹果已经“成为他们在 1984 年反对的不露面的文化崩溃力量”。

对于一个人来说，这是原始广告的“视觉和隐喻书挡”。

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